1、功用性
标志的（de）本（běn）质在（zài）于它的功用性（xìng）。经过艺术设计的标志（zhì）虽然具有（yǒu）观赏价值（zhí），但标志主要不是为了供（gòng）人（rén）观（guān）赏（shǎng），而是为（wéi）了好用。
2、识别（bié）性
标志（zhì）的特（tè）点是（shì）各具面貌，易于识别，显示事物自身特（tè）征（zhēng），标示事物间不（bú）同的意义（yì），区别与归（guī）属是标志的主要功能。
3、显主性（xìng）
是（shì）标志又一重要特点，除（chú）隐形标志外，大多数标志（zhì）的设置（zhì）就是要引起人们注（zhù）意。因此色彩强烈（liè）醒目、图形（xíng）简练清晰（xī），是标（biāo）志通常（cháng）具有（yǒu）的特征（zhēng）。
4、多样（yàng）性
标志种类繁多、用途广，无论从（cóng）其应用（yòng）形式、构（gòu）成形式、表现手段来（lái）看，都有着丰富的多样（yàng）性（xìng）。
5、艺术（shù）性
凡经过设计的非自然标志都具有艺术性（xìng）。既符合要求，又符合美学原则。给（gěi）人以美感（gǎn），是对其艺术性的基本要求。
6、准确性
标志无（wú）论要说明什么、指示（shì）什么，无论是（shì）寓意还是象征，其含义须准确。先要易懂，符合人们认识心理（lǐ）和认识能力。
7、持续性
标志与广告或其（qí）它（tā）宣传品不（bú）同，一般都具有长期的使用价值，不轻易（yì）改动。
8、审美性（xìng）
标志（zhì）设计是一个（gè）符号（hào）而已，标志的意（yì）义在于以对应（yīng）的方式把一个复杂的（de）小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的（de）“小品’，但（dàn）也是设计中很难的。它其有以（yǐ）小见大、以（yǐ）少胜（shèng）多、以一当（dāng）十的选（xuǎn）择性特点（diǎn）
